EUSKALTEL

La Fundación Euskadi de ciclismo nació en 1993 con el objetivo de promover este deporte que a día de hoy forma parte de la tradición y el estilo de vida vasco, formando el primer equipo vasco Euskaltel Euskadi. Con el ánimo de dar una mayor visibilidad y apoyo a los deportistas, en el año 2000 Euskaltel puso en marcha una iniciativa que consistía en distribuir camisetas para conformar la “Marea Naranja” y teñir los Pirineos con cada celebración de las etapas del Tour de Francia que recorrían dicha cadena montañosa.

Los primeros corredores de aquella Marea lograrían un enorme éxito convirtiéndose en un equipo de referencia y obteniendo gran reconocimiento a nivel internacional. Y pronto, este gesto de solidaridad se convirtió en algo mucho más grande, en una auténtica fiesta del ciclismo, trascendiendo el ámbito deportivo y llegando a constituir un lazo emocional no solo con este deporte, sino con la cultura vasca y el euskera.

La Marea Naranja representaba mucho más que apoyar a un equipo. También representaba una forma de ser y de entender el deporte. Ser parte de la Marea Naranja era reivindicar la cultura vasca y demostrar el fuerte arraigo que se tenía hacia la tierra y hacia una forma concreta de estar en el mundo. El reto que se planteaba era volver a recuperar ese espíritu y conectar dos generaciones de corredores como una forma de pasarles el testigo, resaltando todos los valores que representaba aquella camiseta naranja: el trabajo en equipo, la cercanía, el compromiso y el esfuerzo.

Acordamos con Euskaltel la realización de un spot con una fuerte base emocional y con un contenido muy potente. El objetivo era revivir todo el esplendor de aquella época dorada del ciclismo y volver a su orígenes para recuperar la auténtica emoción que supone pertenecer a la Marea Naranja y ser parte de un equipo que alcanzó grandes hitos en este deporte.

El vídeo se planificó en formato de mesa redonda en la que las viejas glorias de aquella primera etapa, como Haimar Zubeldia, Amets Txurruka y Mikel Nieve, mantendría un diálogo con las nuevas promesas del Euskaltel Euskadi, como Ibai Azurmendi, Txomin Juaristi y Jorge Azanza. Corredores que no solo conforman el equipo hoy, sino que en el pasado formaron parte de la afición y hoy sueñan con llegar al Tour de Francia, tal y como hicieron sus predecesores.

Nos reunimos en un restaurante en el alto de Arrate, una localización especialmente ligada al ciclismo vasco para la realización del spot. Lo que pretendíamos era crear un clima más íntimo dentro del espacio y que se percibiera como algo positivo pero, al mismo tiempo, que tuviera algún tipo de vinculación emocional con los participantes.

Bajo la dirección de Ángel Manterola, toda la acción se grabó en tiempo real, sin cortes, consiguiendo ese efecto natural y distendido que considerábamos importante para crear el clima propicio y transmitir a las nuevas generaciones todo aquel sentimiento que suscitaba la Marea Naranja. Para ello, se utilizaron 5 cámaras automatizadas que permitían rodar desde diferentes ángulos y recoger la conversación de forma fluida, haciéndola lo más cercana posible, de manera que el espectador sienta que es parte de ese diálogo.

Un diálogo intergeneracional espontáneo

A través de una serie de preguntas se va reconstruyendo la historia de este deporte en Euskadi y se hace partícipe al público de cómo lo experimentaban tanto dentro, como fuera de la barrera.

El resultado fue muy relajado ya que la mayor parte del diálogo fue improvisado. Salvo algunas instrucciones iniciales, decidimos que la conversación debía fluir de forma natural para obtener ese punto de autenticidad. Gracias a ello se consiguió una espontaneidad espectacular. Algo que también se refleja en el uso indistinto del euskera y el castellano. Era importante que todos los participantes se sintieran cómodos contando su experiencia en su propio idioma.

Las nuevas promesas del ciclismo vasco

Otro de los objetivos que perseguía el spot era dar a conocer a los nuevos corredores del equipo. Así, los actuales integrantes del Euskaltel Euskadi hablan sobre cómo vivieron ser parte de las Mareas Naranjas en su niñez, sobre sus referentes, sus sueños y sus aspiraciones. Todo ello, con la oportunidad de conocer a aquellos ciclistas que los inspiraron para abrazar este deporte y que aún les insuflan ese gran espíritu de superación.